从S10看猫眼布局：现场娱乐卡位电竞赛道，全文娱适配新消费场景

撰文EW 研究| 俞成晨（日本市场|虚拟偶像|游戏组）

支持EW 媒体| 岳鸿

导读

近日，2020英雄联盟全球总决赛（下称S10总决赛）、2020和平精英国际冠军杯（PEC）比赛等头部电竞赛事，陆续在上海落幕。

随着国家政策扶持与电竞行业细分的不断完善，电竞正逐渐成为年轻人娱乐型文化消费的主流品类。目前，国内电竞以游戏版权为中心，向外扩散出赛事承办、战队俱乐部运营、MCN艺人经纪、直播等一系列产业，并形成了一套日渐完善的商业闭环。

而在电竞赛事的承办中，连接比赛和观众的核心就是票务。“抢票”一直是线下观赛最初也是最重要的一步。值得注意的是，此次S10总决赛作为今年国内最大的全球性电竞赛事，首次采用了实名制摇号的形式，对线下观赛资格进行免费抽取。

作为S10总决赛票务总代理的猫眼，在赛前购票出票环节和现场无纸化实名入场环节，都为本次线下观赛提供了完整且专业的技术支持与服务。可见，以线上电影票务平台为立身之本的猫眼，日益具备了线上线下综合票务服务的能力，并正在向新兴现场娱乐场景进行扩张。

站在国内电竞市场的角度，猫眼与国内主要电竞游戏版权方腾讯合作紧密。腾猫联盟的一步升级，让猫眼不断融入腾讯的泛娱乐体系，并在腾讯的电竞产业链闭环中占据了自己的位置，借此反哺自身的全文娱战略。这进一步强化了其对于年轻人的文化消费更强的适配服务能力。

从S10总决赛看猫眼的现场娱乐票务能力升级

今年线下电竞赛事的回归，首先要面对的就是后疫情时代对大型聚集活动现场安全防疫要求的升级。在这样的背景下，作为赛事各环节中最显性也是最关键的一环，线下观赛的组织至关重要。